大家好呀，今年作为元宇宙二年，不单各大媒体平台宣布加入元宇宙，各位奢侈品宇宙大牌也开始参与到这个游戏，推出元宇宙内商品。
听着就有点离谱，元宇宙我都没进过，你们就开始在里面经营（割韭菜）了？
（不知道元宇宙是啥的，可以看这篇《元宇宙和我有什么关系？进去了还要打工》了解一下。）
但仔细一想，万一真的有一天元宇宙照进千家万户，咱们提前购入的虚拟产品就成了元宇宙初代古董，能传给子孙后代也不错。
而且有些东西就是发生得无声无息，潜移默化。
知名时尚电影《穿Prada的女魔头》中说过一个“蓝毛衣”理论：你以为穿在你身上的蓝毛衣是你自主选择的结果，但其实是一群人让你选的，而你并不知道。
流行有的时候是自上而下，秀场、明星、KOL、商场，最后营销到你头上。只要你身处对标社会，你最终都会不自觉被影响。
你要相信，资本投的钱从来不是无的放矢。
不管怎么说，知己知彼，百战不殆，咱们今天就来看看有哪些高奢大牌已经在元宇宙里布局，他们到底想干什么。
大牌布局
首先我们聊聊那些在元宇宙里布局的品牌，它们的操作更偏向宏观操作，不过也算有意思。
有的操作人一看就明白了，有的操作丈二和尚摸不着头脑。
GUCCI
因为我本人最喜欢GUCCI ，所以咱们先来讲讲它干了啥。
GUCCI主要是和The Sandbox合作推出自己的虚拟世界。简单来说，The Sandbox好比是元宇宙里的房地产商，GUCCI买了地皮和房子，委托 The Sandbox来建造属于GUCCI的时尚区域。
众所周知，在极简主义盛行的今天，GUCCI依然坚定不移的走着极繁主义路线，极繁主义要想做的让消费者接受，其实会比极简主义更难，而且需要更多的场景构建来衬托。
现在很多GUCCI门店设置和它的秀场和设计师的理念相比，其实太素了，没有办法完全的体现设计精神。
一旦人人都能进入元宇宙，消费者就能更好的感受到GUCCI的元宇宙世界，感受极繁主义的美好。
我个人还是很期待GUCCI的元宇宙世界的，尤其是我看过GUCCI的手表广告片以后。
这种在复杂的三维世界，把手表衬托出不真实的梦幻感，如果能够通过元宇宙或者VR技术来看，应该非常有趣。首先我在看到小棕瓶都有NFT时，我第一反应是地铁老人看手机脸。Excuse me？我在元宇宙里买买衣服也就算了，就当打游戏买皮肤了，我买护肤品干嘛？保养虚拟形象的脸蛋吗？这难道不是调整一下数据就可以吗？但仔细一看，其实无论是雅诗兰黛今年推出的小棕瓶NFT，还是子品牌倩碧去年推出的“ MetaOptimist”，他们根本没有出售，全是送出去的。倩碧总裁对此的解释是「我们一直在寻找创新的机会，为消费者提供独特且引人入胜的互动方式。」由此看来，与其说是雅诗兰黛集团想在元宇宙捞钱，不如说是别人都搞元宇宙，他们也不能落后，要给消费者搞点新奇的体验，增强用户粘性，也趁着元宇宙这股东风提升一下品牌知名度。本来不想说Zara的，毕竟Zara之前啥事儿咱们也知道，但是我想想，做人还是要取其精华去其糟粕。所以我们还是讲讲，人家在元宇宙这块的动作。简单来说就是它和虚拟形象社交游戏Zepeto合作推出了Lime Glam系列，这系列里有虚拟的衣服、裤子、眼影、指甲油、鞋子啥，甚至还包含地板墙壁。有点接近于你在LOL上买LV的皮肤，但又比皮肤多了一些零部件。 如果说以上这些都太过抽象了，那Burberry这个就更靠近现实，有点做裸眼VR的意思。Burberry把巨大的3D屏幕奢侈地放在比弗利山庄，身披经典格纹的小鹿栩栩如生，仿佛要冲破屏幕，向你奔来。Burberry家最近几年都在主推小鹿作为品牌形象，不过受疫情影响，有点耽误了进程。这个小鹿就很实际，不但推广了裸眼VR技术，这么大个小鹿放在市中心倒是真的能让人把小鹿和Burberry联系在一起，加深品牌形象，毕竟视觉冲击太大了。这个小鹿将在中国、纽约、日本、韩国等地展示，到时候在附近的人可以去瞅瞅。在其他品牌大张旗鼓的进军元宇宙世界时，BV家来了一个似进又无的动作。这个应用程序可不是方便你线上购物，而是让你感受和BV有关的虚拟空间（好像本质也是为了卖货）。使用这个app扫描绿色物品就能看到BV为你创造的「神秘虚拟空间」。换句话说，它给你做了一个超现实主义滤镜，有一说一是挺好看的，喜欢这个风格的宝子可以下一个来玩玩。唯一的缺点就是这个BV的水印去不掉（废话人家开发的，当然有水印）。这种方式感觉上会更循序渐进一点，它不会上来就拉你进元宇宙，而是让消费者逐渐接受这种视觉上的超现实主义或者说VR感。等到时机成熟了再搭建一个让人进入元宇宙的渠道，这样就不至于让消费者产生“你在搞什幺鬼”的想法。你看这种完全没有提半个字的元宇宙、NFT，但让你莫名就能想到元宇宙的操作，其实段位很高唉。这一部分部分是关于大牌与艺术家或者其他行业的联名与行为，在这部分我们既可以看到大牌大刀阔斧的改良，与小试牛刀的谨慎。因为奢侈品表类都显得太old money了，所以我一开始都没往这方面想，怎么可能它们就开始搞NFT了。没想到啊，同行里总有一个想做出头鸟的，居然还是宇舶。宇舶直接跟日本知名艺术家村上隆合作，推出了两款NFT产品，这个动作也是相当大胆。为什幺说宇舶大胆呢，一般宇宙大牌们搞nft也不会闹的太离谱，起码还像个东西，最多卡通了一点。没想到啊，宇舶直接来了一个数位艺术，咋一眼看过去，简直就是植物大战僵尸和泡泡龙的综合体。童趣是真有童趣，有意思也是真有意思，就是不太有高奢的做派，可能这也是人家大胆进取之处。虽然它们是只面向这款表的持有者赠送，但也不得不感慨他们玩的很大。搞维权搞到了元宇宙里大家没想到吧，干出这个事儿的就是宇宙大牌——爱马仕。事情的原因也很简单，知名数字艺术家Mason Rothschild发布了一系列NFT铂金包艺术藏品，而且没有经过爱马仕授权，就敢卖四万美元，爱马仕自己一个普皮birkin也就卖五六万（不算配货），完全是不把爱马仕放在眼里。最搞笑的是 Mason Rothschild本人还跟媒体抱怨网上那些仿它的人侵权了它创作的Metabirkin。做一个不太恰当的比喻，就好像是宇宙大牌被宇宙快时尚抄了，宇宙快时尚又被宇宙电商抄了。你看，咱们还没进入元宇宙呢，人家就能复刻现实社会的关系链。巴黎世家这几年本来就占尽风头，设计风格一直都偏前卫感和未来感，玩元宇宙这些东西也是有几分信手拈来的感觉。比如他们家和《Fortnite》这种未来感游戏合作推出了我习惯称为皮肤，他们称为nft的东西。像把巴黎世家爆款老爹鞋改成十字镐鞋，又比如把同为爆款的沙漏包改成滑翔翼，都会让人惊呼，玩玩没想到还能这么玩。看得出来这种改良是下了功夫的，而不是简单的把logo印上去，也让人感慨现实世界多少限制了创意总监Demna Gvasalia的发挥，他可能更适合做一个未来设计师。对了，巴黎世家自己在也有开发一个游戏《After world》，大家有空可以去玩玩，大概就是2031年背景的一个冒险游戏（虽然很多人用它来找穿搭灵感）。Tiffany咱就不多介绍啦了，超大量级的美国国民珠宝品牌。人家也开始下海元宇宙了了。简单来说就是它从Tom Sachs Rocket Factory手里收购了Okapi NFT，因为这人专门做和火箭相关的艺术画，刚好有个火箭用了Tiffany蓝，所以Tiffany就找上门买了个火箭。这可花了38万美元啊，买一个火箭画？就算他们会配套发射一个实体火箭模型，也有些……对了，如果你想要把火箭发射出去的话，他们还会给你发火箭发射的视频呢。讲道理，想法很好，但我真的不理解，我看了半天的新闻，都没明白这跟卖珠宝的有什么关系，去月球上卖珠宝吗？可能是我格局太小了，一时竟不知道人家在布什幺局，这大概就是普通老百姓和资本之间的差距？问题在于Tiffany也没有发表任何声明，解释这和它们的未来计划有什幺关联，或者对消费者有什幺影响。反倒是另一件事，倒是更容易理解。就是Tiffany副总裁Alexandre Arnault买了一个大概41.6万美元的NFT头像。这个头像还挺出名的，是加密朋克系列，一共有10000个，现在这一万个头像基本上每个都上六位数美元。Alexandre Arnault买了这个头像以后就给它出了一个实体珠宝，个人感觉比平面头像好看，也可能是因为它的真材实料让我觉得更亲切。不过Alexandre Arnault的老爸，LVMH集团的掌门人对NFT和元宇宙都反应平平，这个咱们马上就说。 元宇宙这种事儿，我们亲切严肃又活泼的Louis Vuitton当然也要掺和一脚，其实LV这么多年一直活跃在最新鲜的事儿上。什幺搞联名啊，卖滑板啊，给英雄联盟做皮肤啊，做奖杯的行李箱啊，你就觉得哪儿都能看到它。但他们其实不算进了元宇宙，就是开发了一个有NFT的游戏，叫《Louis：The Game》。这还是为了纪念创始人200周年诞辰做的，其实整个游戏都算是探索抽卡游戏，除了奖品（非常值钱的NFT明信片），没有哪个涉及到了NFT或者元宇宙。这是为什么呢？因为LVMH集团的主席兼董事长Bernard Arnault（就是前面Tiffany副总裁他爹）在2021年度业绩电话会议上高调喊话元宇宙：“以10欧元的价格销售虚拟运动鞋，我们对此不感兴趣。”所以咱们今天cue到这幺多品牌，除了Tiffany、LV有一点点关系，没有一个来自于LVMH集团。虽然后面也说 “我们必须看看哪些‘宇宙’才是真正有利可图的”，但是显然LVMH家就是在沉默地围观，到底要对元宇宙付出多少，什幺时候付出。而现在，基于大部分人都还不清楚元宇宙的入口在哪儿，这个正在搭建中的宇宙和商品体系显然还有很长一段路要走，我们也只能选择当个合格的吃瓜群众。